Seth Godin Kitapları

Bir Pazarlama Gurusu: Seth Godin

Seth Godin, 10 Temmuz 1960 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nde dünyaya gelir. Tufts Üniversitesi’nden bilgisayar bilimi ve fizik alanında lisans derecesi aldıktan sonra, Stanford Üniversitesi’nde işletme eğitimini tamamlar. Yazar, yüksek lisansını da aynı alanda yapmıştır. Eğitim hayatı boyunca pazarlama ve iş dünyasıyla ilgilenen Godin, bilgisayar yazılımı geliştiren şirketlerde çeşitli görevler alarak iş dünyasına adım atar. Üç yıl boyunca Spinnaker Software isimli şirkette hafta sonları görev alarak kendi alanında deneyim kazanır. 26 yaşına geldiği zaman, güç bela biriktirdiği 20 bin dolarla kendi şirketini kurmak için harekete geçer. Kısa zamanda büyüyen Yoyodyne isimli şirketi, pek çok ünlü kuruluşun takdirini ve sadakatini kazanır. Bu şirket kapsamında hizmet verdiği markalar arasında Microsoft, American Express, Volvo, Sony Music gibi devasa firmalar da yer almıştır. Daha sonra kurduğu Squidoo isimli şirket ise o zamanlar en çok ziyaret edilen 500 web sitesinden biri olur.

Godin, iş alanındaki başarılarının yanı sıra üretken bir yazar olarak dikkatleri üzerine çekmeyi başarmıştır. Kendi deneyimlerinden yola çıkarak hazırladığı kitaplar kısa zaman içinde ününe ün katar. Sıra dışı fikirleriyle öne çıkan yazar, girişimcilerin ufkunu genişletecek bazı teoriler geliştirmiştir. Özellikle dijital mahremiyet kaygılarının pik yaptığı bugünlerde önemi daha da artan “izinli pazarlama” teorisiyle büyük ilgi görmüştür. Bu kavram, müşteri ve tüketicilerin kişisel bilgilerini kendi rızalarıyla verdikleri havuzdan yararlanarak pazarlama stratejileri geliştirmeyi ifade ettiği için özellikle işlerini dijital kanallardan yürütenlerin dikkatini çekmektedir.

Geleneksel pazarlama kalıplarına kafa tutan “Mor İnek” fikrini anlattığı aynı adlı kitabı ona dünya çapında şöhret kazandırmıştır. Ona göre kahverengi inek her yerde bulunabilirdi ama mor inek fantastik görünümüyle kendi başına bir marka değeri taşırdı. Bu yaklaşımıyla kabile pazarlaması çerçevesinde kendi kuramsal fikirlerini ifade ederek yenilikçi yöntemler önerdi. Post-endüstriyel dünyanın, kreatif yetenekleri katleden bir dünya olduğunu sıkça vurgulayan yazar; kitaplarında, konuşmalarında ve bloğunda girişimcilerin yeteneklerini destekleyici tavsiyeleriyle rehberlik görevini de üstlenmiştir.

Girişimci, yazar, öğretmen Seth Godin dünya çapında çok satan kitapları şimdiye kadar tam 37 dile çevrilmiş önemli bir figürdür. Pazarlama stratejileri, liderlik ve yönetimle ilgili tecrübelerini kitapları aracılığıyla aktaran Godin, aynı zamanda Marketing Seminar ve altMBA isimli girişimlerin de kurucusudur. Yazarın, iş dünyasındaki deneyimlerini kitaplaştırdığı 20 farklı eseri yatırımcıların, finansörlerin, yerel ve küçük işletmecilerin ilgi odağı olmayı başarmıştır. Özellikle yeni girişimcilerin büyük bir ilgiyle takip ettiği kitaplar sadece pazarlama dünyasında olanlara değil, strateji geliştirme becerisini hayatının her alanında uygulamak isteyen okurlara da ilham kaynağı olabilecek niteliklere sahip güçlü birer yol göstericidir. TED konuşmalarıyla da çığır açan yazar, pazarlamanın incelikleri hakkında hazırladığı Seth’s Blog isimli bloğunda dijital dünyaya adapte edilebilecek yenilikçi fikirleri güncel olarak paylaşmaya devam etmektedir.

Yazarın en önemli ve en yeni eserlerine Profil Kitap aracılığıyla ulaşabilirsiniz.

Seth Godin Kitaplığından

Takım Oyunu

“Liderliğin sırrı basittir. İnandığınız şeyi yapın. Geleceğin bir resmini çizin ve oraya gidin. İnsanlar peşinizden gelecektir.”

Takım Oyunu doğru ekip kurmanın önemini vurgulayan, iş birliği ve iş bölümü kavramlarına mercek tutan önemli bir kitap. Modern çağda takım çalışmasının kritik önemini hatırlatan yazar, günümüzdeki tüm büyük işlerin ciddi bir ekip çalışmasıyla mümkün olduğunu savunuyor. Takım Oyunu; birbiriyle uyumlu bir ekibin özelliklerine, avantajlarına ve kolektif çalışmanın doğasına da ışık tutuyor.

Dip: Vazgeçmeyi ve Vazgeçmemeyi Öğreten Küçük Bir Kitap

Acı çok şiddetli bir hal alıp da bırakmaya hazır hale geldiğinizde, kendinizi kaybedecek hiçbir şeyi olmayan biri olarak ayağa kaldırın. Ve kaybedecek hiçbir şeyi kalmayan bir insan oldukça büyük bir güce sahiptir. Her yolu deneyin. Otoritelere meydan okuyun. Teşebbüs edilmemiş alternatiflere teşebbüs edin. Bir problemin üzerine eğilin… O kadar eğilin ki tam üzerine yatabilesiniz.

İnişler ve çıkışlar, hayatın akışında doğal süreçlerdir. Böyle süreçler aynı zamanda dayanıklılığı da artırır. Denizin diplerini tanımak, vazgeçmekten korkmamak, bir şeyi elemeyi bilmek başarının altın anahtarlarıdır. Dip isimli çalışmasında Godin, en uygun anda bir işten vazgeçmenin öneminden bahsediyor ve bu konuda üç temel ayrıma gidiyor:

1. Dip: Zirveye çıkmadan önce saplanılan bir yer, bir tür düşüş noktası.

2. Uçurum: Düşüş çizgisi.

3. Cul-de-Sac: Fransızca kökenli bir kelime olan Cul-de-Sac, çıkmaz sokak anlamına gelir. Bu kavram Godin’e göre resesyonu, statikliği, durağanlığı ifade eder.

Yazarın kendi deyimiyle “yanlış olandan vazgeçmek, doğru olanda ısrar etmek” olarak özetlenebilecek tavır, kişiyi dipten çıkarır. Dolayısıyla olayları bu şekilde muhakeme etmek, günün sonunda başarıyı getirir. Godin’e göre yanlış yollarda yürümüş, yanlış kararlar vermiş olsanız bile bundan dolayı pişmanlık duymamalısınız. Zararın neresinden dönerseniz kârdır. Bu kitapta sizi öldürmeyip güçlendiren yaralardan ders çıkarmayı, vazgeçmeyi, ısrar etmeyi, doğru elemeler yapmayı ve yerinde kararlar vermeyi öğreneceksiniz.

Kilit Adam

“Trajedi olan şey, toplumun dahi olan kısmı ezmesidir.”

Dayatılan çalışma sistemleri, vardiyalar ve yöntemlerden sıkılmadınız mı? Matrix’in dışına çıkmaya ne dersiniz? Kilit Adam, size bunu vadediyor.

Bu çalışma üç temel değer üzerine şekillenir: (1) Vazgeçilmez olmak, (2) kıymetli olmak, (3) kaybedilmesi zor olmak. Kilit Adam’da başarılı bir insanın tarifine yönelik birçok özellik sıralanıyor. Liderlik vasfı, yaratıcılık, kriz yönetimi yeteneği, önder olma gücü ve bilgili olmak bu özellikler arasında gösteriliyor.

İş dünyasının geleceğini fark etmek ve değişen eğilimleri yakalamak, 8-10 arası bir mesai ile mümkün değil. Kilit Adam’da, kendi potansiyelinizi anlamanızı ve bir uyanış yaşamanızı sağlayacak bir kıvılcım bulacaksınız.